《奢侈品的复兴之路》

当奢侈品已经不能再仅仅依靠“昂贵、稀缺、身份象征”来维持吸引力之后，下一代奢侈品究竟靠什么让人产生欲望？

今天的奢侈品行业面对的并不只是一场普通的市场危机，而是正在经历一次“时代转换”。想让这个行业持续闪耀，简单的调整已不足够，奢侈品需要的是彻底的重生。

本书并非两位作者单独完成的行业观察。作者试图把行业链条中的不同群体汇聚起来，包括奢侈品牌、跨国集团、咨询公司、专家以及行业内部人士，共同讨论奢侈品的未来。

过去的奢侈品主要建立在“拥有”上：拥有稀缺的产品、昂贵的品牌、身份象征、社会地位……但面对消费观念变化、经济压力、人工智能、全球文化格局变化以及消费者对伦理和意义的重新关注，奢侈品需要从“拥有更多”转向“成为更好的自己”，也就是从“拥有”走向“存在”。在这种大背景下，本书提出了奢侈品的六大复兴路径：

• 智慧：理性消费与真实价值的回归；
• 魅力：工艺与匠心的文化价值回归；
• 公义：关注生产环节的伦理与社会影响；
• 后西方：欧美不再拥有唯一定义权，奢侈品变得更多元、更跨文化；
• 超越人工智能：追求创造力、精神性、独特性这些算法无法拥有的特点；
• 生活变革：让人们的生活体验变得更健康、更长寿、更精彩。

Éric Briones: 法国奢侈品行业知名的战略专家和观察者，现任《奢侈品日报》总监，同时担任巴黎奢侈品学院联合创始人、战略咨询机构 Darkplanning 咨询师，并长期担任法国BFM商业电视台的奢侈品领域评论员，曾出版《Z世代冲击》、《奢侈品与网络》等书。

Anaïs Duquesne: 记者，目前就职于《奢侈品日报》